Nigeria : 60 000 foyers sondés pour bâtir la première mesure d'audience TV fiable

Le Nigeria s'attaque à un angle mort de son industrie des médias : l'audience télévisuelle. Une enquête auprès de 60 000 foyers vient de démarrer, coordonnée par des acteurs du secteur qui veulent enfin une monnaie d'audience crédible, comparable à ce qui existe en Europe ou en Amérique. Pendant des décennies, les chaînes et les annonceurs se sont contentés d'estimations approximatives, souvent contestées. Cette fois, la méthode s'appuie sur un échantillon large et des données collectées en continu.

Les résultats devraient permettre de savoir qui regarde quoi, quand, et sur quel support. Les chaînes pourront valoriser leurs programmes avec des chiffres solides, tandis que les annonceurs auront une base pour négocier leurs tarifs. Pour les plateformes numériques, l'enjeu est aussi de comprendre comment la télévision classique coexiste avec le streaming et la vidéo à la demande. Le projet, piloté par des organismes de mesure locaux avec l'appui de consultants internationaux, prévoit une première publication des données dans les prochains mois.

Cette initiative arrive à un moment où le marché publicitaire nigérian cherche à attirer plus d'investissements. Sans mesure fiable, les budgets partent souvent vers le digital ou les médias internationaux. Avec cette enquête, le pays espère reconquérir une partie de ces revenus. Pour les entreprises qui dépendent de la publicité, c'est une avancée qui pourrait redessiner les stratégies médias. Les prochains chiffres seront scrutés de près, non seulement par les chaînes, mais aussi par les régulateurs et les investisseurs.