Zaph & Zoe lance HB200 pour exporter l'hibiscus nigérian à grande échelle

L'entreprise Zaph & Zoe passe à la vitesse supérieure dans l'hibiscus nigérian. Elle a lancé le projet HB200, un programme qui vise à fédérer les producteurs autour d'un modèle d'exportation structuré. Un premier accord partenaire a été signé en août, et l'entreprise prévoit maintenant une journée terrain pour rencontrer les acteurs de la filière. Le Nigeria figure parmi les premiers producteurs mondiaux de fleurs d'hibiscus, mais l'essentiel de la récolte part en vrac, sans transformation ni valorisation locale. Le pays exporte surtout vers le Mexique, l'Allemagne et les États-Unis, où la demande en boissons et compléments à base d'hibiscus grimpe.

Le projet HB200 intervient dans un marché mondial de l'hibiscus estimé à plusieurs centaines de millions de dollars. Le Nigeria y joue un rôle de fournisseur de matière première, mais peine à capter la valeur ajoutée. Les sécheurs artisanaux, le manque de normes de qualité et la volatilité des prix pénalisent les producteurs. En structurant une chaîne d'approvisionnement avec des partenaires locaux, Zaph & Zoe cherche à sécuriser volumes et qualité pour l'export. La journée terrain annoncée doit servir à recruter et former ces partenaires, en amont de la prochaine campagne.

Pour les producteurs nigérians, l'enjeu est simple : vendre plus cher une fleur qui se négocie souvent à bas prix. L'hibiscus séché se vend entre 1 500 et 2 500 nairas le kilo sur les marchés locaux, contre 3 à 5 dollars le kilo à l'export après transformation. L'écart attire les opérateurs, mais il faut tenir la cadence et respecter les cahiers des charges des acheteurs étrangers. Les projets comme HB200 tentent de combler ce fossé en apportant formation, logistique et accès au marché. Reste à voir si le modèle tient sur la durée, alors que le changement climatique perturbe les calendriers de floraison dans le nord du pays.

Le Nigeria a une carte à jouer dans l'hibiscus, mais la concurrence s'intensifie. Le Soudan, premier exportateur mondial, a vu sa production chuter avec les conflits, laissant une fenêtre ouverte. Le Mexique et l'Égypte montent en puissance. Pour Zaph & Zoe, l'objectif est clair : prendre des parts sur ce créneau avant que d'autres ne verrouillent les circuits. La journée terrain sera un test de mobilisation. Si les producteurs répondent, le projet HB200 pourrait devenir un modèle pour d'autres filières agricoles nigérianes en quête de valeur ajoutée.