FirstBank renouvelle son soutien au Calabar Entertainment Festival

FirstBank of Nigeria Limited rempile. La banque a renouvelé son parrainage du Calabar Entertainment Conference & Festival, organisé par la radio Hit 95.9 FM dans la capitale de l'État de Cross River. L'annonce a été faite cette semaine par les deux partenaires, sans qu'aucun montant ne soit communiqué. Le festival, qui se tient chaque année à Calabar, mêle concerts, panels et vitrines pour les créateurs de la région sud-sud du Nigeria. Pour Hit FM, ce partenariat avec l'un des plus grands réseaux bancaires du pays sécurise la tenue de l'édition à venir.

L'enjeu dépasse le simple spectacle. Calabar a bâti une partie de son attractivité sur le tourisme événementiel, notamment avec le carnaval de décembre qui draine des dizaines de milliers de visiteurs. Le festival soutenu par FirstBank s'inscrit dans cette dynamique : hôtels, restaurants, transporteurs et commerçants de la ville comptent sur ces flux pour remplir leurs caisses. La région reste pourtant à la traîne sur le plan industriel, et les autorités locales misent sur la culture comme levier économique, faute de mieux.

Pour FirstBank, l'opération relève aussi d'une logique de visibilité. La banque, cotée à la Bourse de Lagos, multiplie les parrainages dans le sport, la culture et l'éducation à travers le pays. Elle cherche à capter une clientèle jeune et urbaine, dans un marché bancaire nigérian très concurrentiel où les fintechs grignotent des parts. Le sud-sud, riche en pétrole mais sous-bancarisé, représente une cible de choix. Le festival offre à la banque un accès direct à cette audience, loin des agences classiques.

Reste à voir l'effet réel sur l'économie de Calabar. Les retombées d'un festival de quelques jours s'évaporent vite si la ville ne capitalise pas sur l'élan. D'autres États nigérians ont tenté la carte culturelle sans parvenir à transformer l'essai sur le long terme. Le pari de FirstBank et Hit FM ne vaut que s'il s'inscrit dans la durée, édition après édition.