Musique : le streaming booste la nostalgie des clips vidéo
Une étude de Vevo révèle que les plateformes de streaming accélèrent la redécouverte des contenus anciens, notamment les clips musicaux. Les utilisateurs reviennent plus vite vers les classiques.
Vevo a publié un rapport qui tombe à pic pour comprendre les tendances de consommation musicale. L'étude montre que le streaming ne se contente pas de promouvoir les nouveautés : il ravive l'intérêt pour les clips plus anciens, et ce de manière plus rapide qu'avant. En moyenne, un titre sorti il y a cinq ans voit son nombre de streams grimper de 30 % après avoir été utilisé dans une playlist virale ou un défi sur les réseaux sociaux.
Ce phénomène, Vevo l'appelle le « raccourci nostalgique ». Les algorithmes des plateformes comme YouTube ou Spotify poussent les utilisateurs vers des titres qu'ils ont aimés par le passé, créant un cycle de redécouverte accéléré. Par exemple, un clip des années 2000 peut soudainement cumuler des millions de vues en une semaine, simplement parce qu'il a été recommandé à côté d'un nouveau morceau.
Les artistes et les maisons de disques l'ont bien compris : ils misent de plus en plus sur des campagnes de replay pour leurs catalogues. Pour le grand public, cela signifie que la frontière entre musique actuelle et patrimoine s'estompe. Un adolescent peut aujourd'hui découvrir Michael Jackson ou les Beatles avec la même fluidité qu'un titre de Burna Boy.
Cette étude confirme une tendance déjà observée dans d'autres secteurs culturels : le numérique ne tue pas le vintage, il le remet au goût du jour. Et pour l'industrie musicale, c'est une manne inespérée : les droits des catalogues anciens rapportent désormais autant que les sorties récentes.
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