Nwanyi Nnewi, créatrice de contenu en igbo : « Ma langue n'est pas un frein »

La créatrice de contenu nigériane Nwanyi Nnewi publie ses vidéos en igbo, sa langue maternelle. Un choix qui, selon elle, ne freine pas son audience. « Beaucoup pensent que l'anglais est indispensable pour toucher du monde, mais mes abonnés me suivent justement pour cette authenticité », explique-t-elle. Ses vidéos, tournées avec un humour décalé, mettent en scène des situations du quotidien vécues par les mères africaines. Un registre qui parle à une large communauté, au Nigeria et au-delà.

Son style, qu'elle qualifie d'« unique », repose sur des dialogues vifs et des répliques bien senties. Nwanyi Nnewi puise son inspiration dans les anecdotes familiales et les interactions de son quartier. Elle raconte avoir commencé par simple passion, sans imaginer que cela deviendrait un métier. Aujourd'hui, elle cumule des centaines de milliers de vues sur plusieurs plateformes. Les marques commencent à s'intéresser à elle, séduites par cette proximité avec une audience souvent délaissée par les campagnes classiques.

Ce succès interroge sur la place des langues locales dans la création de contenu. Au Nigeria, où l'anglais domine les médias, des créateurs comme elle ouvrent une brèche. Ils prouvent que la langue n'est pas une barrière, mais un marqueur d'identité. Pour la diaspora ouest-africaine, ces contenus renforcent le lien avec le pays, et des plateformes numériques comme SendXOF facilitent d'ailleurs les échanges financiers qui accompagnent ce tissu culturel.

Reste que la monétisation demeure un défi. Les revenus publicitaires restent faibles pour les contenus en langues locales, et les créateurs doivent diversifier leurs sources de financement. Nwanyi Nnewi, elle, continue sur sa lancée. Elle prépare une série de vidéos sur les relations belles-mères/belles-filles, un sujet qui promet de faire réagir. Son pari : prouver que l'igbo peut être aussi rentable que l'anglais, à condition de rester fidèle à son public.