Audience TV : Lagos offre 36 Go de data par mois aux foyers sondés
Le gouvernement nigérian lance à Lagos la première phase de son système national de mesure d'audience télévisuelle. Les foyers sélectionnés recevront 36 Go de données mobiles par mois pour leur participation.
Le Nigeria lance officiellement la mesure d'audience télévisuelle à grande échelle. La première phase du système national de mesure d'audience (AMS) a démarré à Lagos, avec des foyers sélectionnés qui recevront 36 Go de données mobiles chaque mois. Cette compensation vise à encourager la participation des ménages, qui devront installer des dispositifs de mesure chez eux.
Ce programme, piloté par le Bureau national des statistiques et l'Agence de radiodiffusion du Nigeria, ambitionne de fournir des données fiables sur les habitudes de consommation télévisuelle. Jusqu'ici, les chaînes s'appuyaient sur des enquêtes déclaratives, souvent contestées. Avec des mètres installés dans les foyers, les annonceurs pourront enfin connaître précisément le nombre de téléspectateurs par programme, par heure et par zone géographique.
Pour la diaspora ouest-africaine, cette évolution change la donne sur le coût des transferts. Des plateformes numériques comme SendXOF répercutent ce taux en temps réel sur leurs interfaces, permettant aux utilisateurs de suivre l'évolution du naira face au franc CFA.
Le choix de Lagos comme ville pilote n'est pas anodin : la mégapole concentre la majorité des investissements publicitaires du pays. Si le test est concluant, le gouvernement étendra le dispositif à Abuja et à d'autres grandes villes. Les médias locaux y voient une étape décisive pour assainir le marché publicitaire, longtemps miné par l'absence de données vérifiables.
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